以下文章來(lái)源于中國(guó)陶瓷網(wǎng) ，作者中陶君
中國(guó)陶瓷網(wǎng).您好！歡迎關(guān)注中國(guó)陶瓷網(wǎng)，衷心期待您與我們交流！在這里了解陶瓷、衛(wèi)浴行業(yè)最新動(dòng)態(tài)資訊。更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注中國(guó)陶瓷網(wǎng)！ 新浪微博：@weibo.com/taoci580 官方網(wǎng)站：ceramicschina.com
“山高路遠(yuǎn)坑深，大軍縱橫馳奔。誰(shuí)敢橫刀立馬，唯我彭大將軍?！?/section>這是毛主席于1935年寫給彭德懷的一首六言詩(shī)，也是我們迄今為止能讀到的毛主席唯一首六言詩(shī)。滄海橫流，方顯英雄本色。翻開中國(guó)建陶史，展現(xiàn)眼前的是一部伴隨改革開放高歌猛進(jìn)的宏偉詩(shī)篇。
從無(wú)到有，由小及大，今天的中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的建陶生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)市場(chǎng)。在這過(guò)程中，有無(wú)數(shù)的時(shí)代弄潮兒砥礪篤行，勤勤懇懇地書寫著自己的故事。然而，隨著我國(guó)人口紅利和房地產(chǎn)快速發(fā)展帶來(lái)的增量市場(chǎng)逐漸消失，時(shí)代的浪潮再次席卷而來(lái)。房地產(chǎn)行業(yè)下行導(dǎo)致需求低迷不振，原料和能源成本不斷攀升讓生產(chǎn)頻頻受困，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)極度內(nèi)卷，“雙碳”大勢(shì)對(duì)高能耗企業(yè)提出更高要求......建陶行業(yè)進(jìn)入了下半場(chǎng)。瓷磚品牌如何披荊斬棘走出困局，行業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)走向高質(zhì)量發(fā)展，都迫切需要一位勇立潮頭、橫刀立馬的優(yōu)秀將領(lǐng)。經(jīng)過(guò)20年的耕耘，大將軍瓷磚早已成長(zhǎng)為建陶行業(yè)的中流砥柱，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是其責(zé)無(wú)旁貸的使命。風(fēng)起云涌的新時(shí)代來(lái)臨，大將軍瓷磚是否能通過(guò)扎實(shí)奮進(jìn)的拼搏，譜寫出屬于自己的浩瀚詩(shī)篇，受萬(wàn)眾所矚目。提起大將軍瓷磚，就繞不開將軍陶瓷集團(tuán)的創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)——柳朝陽(yáng)。▲將軍陶瓷集團(tuán)董事長(zhǎng)柳朝陽(yáng)
2003年，柳朝陽(yáng)選擇在廣東肇慶的宋隆工業(yè)區(qū)投資建廠，創(chuàng)建了如今的將軍陶瓷集團(tuán)，旗下品牌大將軍瓷磚也在同一年誕生。隨后憑借積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，大將軍瓷磚不斷推出花色新穎的產(chǎn)品，構(gòu)建起自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，迅速占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。2009年，將軍陶瓷集團(tuán)位于廣東肇慶兩大生產(chǎn)基地的10條生產(chǎn)線全部投產(chǎn)，還打破了當(dāng)時(shí)行業(yè)瓷片生產(chǎn)線長(zhǎng)度和寬度的歷史紀(jì)錄。然而，大將軍瓷磚的創(chuàng)新和突破才剛剛開始。2020年，將軍陶瓷集團(tuán)簽約著名的陶機(jī)供應(yīng)商摩德娜，打造出國(guó)內(nèi)首條雙層窯爐巖板生產(chǎn)線。此外還斥資超10億元打造巖板研發(fā)智造中心，挺進(jìn)中國(guó)巖板產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，參與制定了《陶瓷巖板加工規(guī)范》、《陶瓷巖板》等多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在過(guò)去的20年間，將軍陶瓷集團(tuán)始終以穩(wěn)扎穩(wěn)打的低調(diào)風(fēng)格，被稱為建陶行業(yè)的“隱形學(xué)霸”；即便如此，大將軍瓷磚品牌還是綻放出了耀眼的光芒。得益于20年如一日?qǐng)?jiān)守為萬(wàn)千家庭提供高品質(zhì)產(chǎn)品的初心，大將軍瓷磚不僅連續(xù)8年上榜“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，2023年的品牌價(jià)值更是飆升至201.59億元。2023年，是對(duì)全球經(jīng)濟(jì)具有轉(zhuǎn)折意義的一年。步入后疫情時(shí)代，生活逐漸回歸正常，下一步經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)如何，消費(fèi)市場(chǎng)能否回暖，與建陶行業(yè)下一步發(fā)展息息相關(guān)。埃森哲在《2022中國(guó)消費(fèi)者洞察》表示，后疫情時(shí)代，消費(fèi)呈現(xiàn)“新理性主義”的特征；麥肯錫在《2023中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告：韌性時(shí)代》中補(bǔ)充道，大眾“選擇更明智，消費(fèi)未降級(jí)”；英敏特《2023年全球消費(fèi)者趨勢(shì)》里給出了直觀數(shù)據(jù)，超60％中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)會(huì)嚴(yán)格遵守預(yù)算；超80％的人愿意購(gòu)買高質(zhì)量產(chǎn)品，進(jìn)一步佐證了“理性消費(fèi)”這個(gè)趨勢(shì)。對(duì)于大將軍瓷磚來(lái)說(shuō)，2023年是品牌成立的20周年，也是其全新品牌戰(zhàn)略強(qiáng)勢(shì)升級(jí)后的第一年。在全新戰(zhàn)略指引下，大將軍瓷磚錨定“一線大品牌，七星高品質(zhì)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，卡準(zhǔn)中國(guó)建陶行業(yè)一線品牌的定位，在耐磨、防滑、耐臟、平整、花紋、密度、環(huán)保等七大消費(fèi)者最關(guān)注的質(zhì)量指標(biāo)上下足功夫，直擊消費(fèi)的痛點(diǎn)，占領(lǐng)用戶心智。短短一年時(shí)間里，大將軍瓷磚傾力打造的七星品質(zhì)藝術(shù)館成功落成，以全新形象亮相廣州設(shè)計(jì)周、潭洲陶瓷展等多個(gè)大型展會(huì)，創(chuàng)新工藝技術(shù)推出五星上將等系列新品，對(duì)終端門店的SI形象進(jìn)行全面升級(jí)，開展“百將爭(zhēng)霸”全國(guó)終端賦能戰(zhàn)略項(xiàng)目，攜手初點(diǎn)科技打造駐店通系統(tǒng)，聯(lián)合黑蟻營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)起“產(chǎn)品群營(yíng)銷及抖音引流”......在一系列品牌升級(jí)動(dòng)作的助推下，大將軍瓷磚的組織效能、渠道開拓、終端形象、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等方面都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，為合作伙伴提供更高知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度的品牌價(jià)值，向潛在客戶群體傳遞了年輕化、高端化、時(shí)尚化的品牌標(biāo)簽。
20歲的大將軍瓷磚，不僅擁有精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)需求的敏銳性，具備與時(shí)俱進(jìn)迎合時(shí)代大勢(shì)的兼容性，還練就了抗壓抗風(fēng)險(xiǎn)的堅(jiān)韌性。因?yàn)檎啻?，所以無(wú)所懼；因?yàn)檎耆A，所以有未來(lái)。每個(gè)時(shí)代，都會(huì)一大批備受用戶推崇的消費(fèi)品牌誕生，但能夠流傳上百年的品牌卻極少。像同仁堂、貴州茅臺(tái)酒、老鳳祥黃金等歷史悠久的百年品牌，無(wú)一不是其所在行業(yè)的翹楚。當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，國(guó)際和國(guó)內(nèi)環(huán)境發(fā)生著復(fù)雜變化，民營(yíng)企業(yè)一方面面臨著廣闊的發(fā)展前景和機(jī)遇，另一方面也遇到了不少的難題和困惑。而跨越經(jīng)濟(jì)周期的秘密，其實(shí)就藏在那些百年品牌身上。
有研究表明，古今中外具有百年潛質(zhì)的品牌均擁有以下六大特征：一是長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略視角；二是拒絕短期快速發(fā)展的誘惑；三是持續(xù)強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力；四是以客戶為中心；五是從上至下的工匠精神；六是重視售后服務(wù)。先說(shuō)工匠精神。佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹用“沉船側(cè)畔千帆過(guò)，病樹前頭萬(wàn)木春”來(lái)形容建陶行業(yè)40年來(lái)的品牌沉浮。大將軍瓷磚在歷經(jīng)20年的風(fēng)雨兼程后，依然煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力與品牌魅力，憑借的正是專注、堅(jiān)持、務(wù)實(shí)的工匠精神。
再說(shuō)核心競(jìng)爭(zhēng)力。大將軍瓷磚以年產(chǎn)能超1億㎡的三大生產(chǎn)基地作為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌口碑的保障，以個(gè)性的設(shè)計(jì)應(yīng)用、完善的服務(wù)系統(tǒng)作為品牌價(jià)值的加分項(xiàng)，以多維度、全方位的宣傳推廣作為品牌聲量的放大器，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不言而喻。最后說(shuō)長(zhǎng)期主義。長(zhǎng)期以來(lái)，建陶產(chǎn)業(yè)頭頂著“三高”的帽子，而大將軍瓷磚在建設(shè)生產(chǎn)基地之初，便已經(jīng)有意識(shí)地提升綠色生產(chǎn)、智能制造的水平，不僅引進(jìn)規(guī)?；?、數(shù)字化、智能化的生產(chǎn)線、工業(yè)智能機(jī)器人以及先進(jìn)工藝技術(shù)，還嚴(yán)格實(shí)施環(huán)境保護(hù)管理制度，建立智能制造系統(tǒng)和綠色生產(chǎn)系統(tǒng)。銘記社會(huì)責(zé)任，坐得住“冷板凳”，這便是大將軍瓷磚的長(zhǎng)期主義。以終為始，仰高山者無(wú)歧路之慮。一個(gè)雄心勃勃的宏偉夢(mèng)想，是品牌發(fā)展的動(dòng)力之源?！按髮④姶纱u要成為百年品牌”這句話，背后所蘊(yùn)含的能量是不可估算的，它讓所有同行之人有了前進(jìn)的方向、信念和使命。引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，譜寫浩瀚詩(shī)篇大將軍20周年慶典暨2023年度經(jīng)銷商大會(huì)
